今天来聊聊日本入境游市场，从2024年的火爆到2025年的持续火热，再到未来展望！

市场概况
日本入境游市场近期可是火得一塌糊涂！2023年，访日外国游客数量达到2506.6万人，同比增长超6倍，距离2019年的最高纪录值（3188万人）仅有不到三成的距离。

而且，日本旅行社JTB预测，日本政府确定的2025年“入境游”数量超过2019年的目标将在2024年提前实现。

政策支持
日本政府为了吸引外国游客，可是下了不少功夫！

签证政策方面，2025年春季开始，日本将放宽中国人赴日旅游签证的发放条件，新设立有效期10年的旅游签证，还将团队旅行签证的可停留天数从15天延长至30天。

免税政策也给力，从2025年起取消外国游客购买消耗品的免税限额，废除消耗品特殊包装规定，不再严格区分“一般物品”与“消耗品”。

通关也更便利，入境检查前设置一个共用终端，通过人脸识别就能顺利通过海关申报，减少排队等待时间。

图源：网络

市场特点
•  客源国结构

2023年，超过四分之三（77.2%）的访日外国游客来自亚洲其他地区，其中中国游客占入境游客总数的39.6%。2024年，中国和韩国依旧是主要的客源国。

•  消费特点

日本游客消费能力高，尤其是富裕阶层的消费额。2023年，赴日旅游的富裕人群仅为全体外国游客的1%，但购物和餐饮等消费额却占到了整体的12%。

图源：网络

旅游产品与服务
•  定制化旅游线路

日本政府与私营部门合作，推动开发和创新旅游产品和服务，定制化旅游线路、文化体验活动和特色餐饮服务等应有尽有，满足不同游客的需求。

•  动漫旅游

日本“动漫旅游协会”组织的票选活动选出了107处“圣地”，这些新动漫“圣地”不仅增加了东京等传统热门旅游目的地的热度，还让更多人了解新潟等地方旅游区，动漫迷们可别错过！

图源：网络

市场趋势
•  2025年春节热度

2025年春节期间，中国赴日旅游迎来一波热度。去哪儿提供的数据显示，截至1月3日，平台2025年春节期间前往日本的机票预订量同比增长2.3倍，热门目的地为东京、大阪、札幌、名古屋和福冈。

•  航空公司布局

各航司纷纷开通或复航日本航线。例如，海南航空计划于2025年2月3日开通海口-东京国际航线，首都航空执飞的北京大兴至日本札幌航线已于2024年12月28日正式启航。

图源：网络

未来展望
日本政府计划到2030年使访日游客的数量和消费额分别达到6000万人和15万亿日元。为了实现这一目标，日本需要确保劳动力供应和基础设施建设，同时继续优化旅游管理机制，提升旅游服务质量和吸引力。